Tutkimuskokonaisuus koostuu kahdesta osatutkimuksesta: toisessa tutkimuksessa tarkastellaan pienten elintarvikealan yritysten markkinointiosaamista yhtenä yrittäjäosaamisen osa-alueena ja toisessa tutkitaan, maaseudulla toimivien elintarvikealan yritysten markkinointiosaamisen kehittämiseen suunnattujen kehittämisinterventioiden eli kehittämisprojektien laatua markkinointiosaamisen kehittämisen kannalta. Koska kehittämisinterventioilla on kasvava merkitys aluekehittämisen ohjelmissa ja yrittäjäosaamisen kehittämisessä yleisesti, perinteiseen yrittäjyyttä ja yrittäjäosaamista koskevaan tutkimukseen on sisällytetty näkemys oppimisympäristöjen kehittämisestä, jotka voidaan nähdä myös yrittäjän näkökulmasta osana yrityksen osaamisverkostoa. YRITTÄJYYS JA MARKKINOINTIOSAAMINEN Tutkimuksen tavoitteena on tutkia semioottisen luokittelun soveltuvuutta laadullisen, kertomuksen muotoon saatetun aineiston tutkimiseen. Semioottiset mallit eroavat laadullisen tutkimuksen perinteeseen liittyvästä aineistoon pohjautuvasta ja haastattelun teemojen perusteella tehtävästä tutkimuksesta ennen kaikkea siinä, että analyysissä voidaan tutkia paremmin lausumien merkitystä ja käsitteiden rakennetta sekä käsitteiden välisiä riippuvuussuhteita. Kvalitatiiviseen teemahaastatteluun perustuva aineisto on kerätty haastattelemalla 62:a elintarvikealalla toimivaa pienyrittäjää. KEHITTÄVÄ PROJEKTI: Tutkimuksessa tarkastellaan elintarvikealan maaseutuyrityksille markkinoinnin koulutus- ja kehittämispalveluja tuottavien projektien laatua projektinvetäjän näkökulmasta. Tutkimuksessa tullaan tarkastelemaan projektien suunnittelua ja projektien ohjausta.
Vastaava tutkija
Kupiainen Terri Hankkeen kesto 1996 - 2004
Asiasanat
markkinointiosaaminen, markkinointikoulutus, projektikehittäminen, yrittäjäkoulutus, aluekehittäminen
Hankkeen vaihe: Päättynyt
HUOM! Tämä tutkimushankekuvaus on tuotettu Hankehaaviin Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskuksen tutkimustietojärjestelmästä, jota ei enää ylläpidetä. Tarkista ajantaiset tutkimushanketiedot Luonnonvarakeskus Luken järjestelmästä.
|